Countersignaling
Tener lo que todos tienen ya no demuestra nada.
Hay una regla en sociología: cuando un símbolo de estatus se vuelve demasiado común, las personas que menos lo necesitan dejan de usarlo para dejar claro que no lo necesitan, usarlo ya no los distingue, los iguala. A esto se le llama countersignaling, y lo que lo hace interesante hoy es que ya no es solo pasa con los objetos sino con comportamiento, vocabulario, detalles pequeños que nadie nota... solo los que saben.
Estas son algunas tendencias de countersignaling que he visto recientemente en redes sociales y a mí particularmente me encanta que vayamos en esa dirección:
1. Bare face and bare nails
La influencer Valeria Lipovetsky publicó un video diciendo que ya no se hacía las uñas, se volvió viral, y un montón de mujeres exitosas dijeron lo mismo. Cathy Karuga lo escribió en su Substack Three Outfits con una claridad perfecta: las influencers nunca faltan a su cita en el salón, la gente de moda las tiene cortas y sin esmalte. El gel puede ocultar muchas cosas, ahora la señal más fuerte es no necesitar esconder nada.
Luego llegó la base. La cobertura total era la señal de quien podía permitirse una base perfecta, pero ahora lo cool es tener la piel tan bien cuidada que no necesitas cubrirla. Los makeup artists dicen que en 2026 se trata de dejar que tu piel se vea a través del maquillaje. Ya no es un logro tapar, el logro es no tener nada que tapar.
Y luego llegó a la cara entera. Pamela Anderson dijo: “I just thought I’m not competing with all these beautiful people” y eso es exactamente lo que hace que funcione: cuando toda una industria existe para que las mujeres se vean arregladas, la cara sin tocar se convirtió en la declaración más ruidosa.
2. Weird look
Karuga también escribió algo incómodo: no es lo mismo vestirse como influencer que tener estilo: el look de influencer está optimizado para la cámara y se ve bien, pero no dice nada sobre quién lo lleva, el de la gente realmente cool refleja criterio personal, no aprobación externa. Mezclan, repiten, no siguen looks completos. El resultado no siempre es bonito en el sentido que entiende el algoritmo, pero es reconocible.
La diferencia no es de presupuesto. La pregunta del influencer es: “¿esto funciona en cámara, para la gente?” La de la persona realmente con estilo es: “¿esto soy yo?” Cualquiera puede vestirse bien siguiendo la moda, pero tener criterio propio no se compra ni se copia. Lo cool no es verse bien, es verse como tú.
3. Fresh, fresh, fresh
Hubo un momento en que todas las it girls posaban con pizza grasosa y hamburguesas enormes. El junk food era la forma irónica de demostrar que podías comerlo sin consecuencias visibles, la versión comestible de “me vale” y funcionó exactamente mientras la economía lo permitía.
Cuando las cosas se complican, lo aspiracional cambia y el contenido que engancha ahora son los grocery hauls del farmers market, las cocinas llenas de vegetales frescos, los desayunos con ingredientes reales y preparados al momento.
La razón es directa: comer bien cuesta: tiempo, acceso, dinero. Una bolsa de papas fritas es más barata, entonces quien tiene el lujo de comer fresco, lo muestra, y el que más lo tiene no necesita mostrarlo, simplemente lo vive.
4. Comprar de segunda mano
El thrifting ya no está ligado a razones ambientales sino al estatus: “I am a real fashion person because I thrift”, o a la calidad: en una tienda vintage es más fácil encontrar ropa bien hecha. Pero lo que vale no es comprar más barato, es saber editar.
Conecta directo con el punto 2: la gente cool tiene historia en lo que usa. La influencer estrena.
5. Leaving together apart (and no social media)
Justo como ya hablamos que tener muchos hijos, ahora es EL símbolo de status, este me parece EL símbolo de countersignaling.
Gwyneth Paltrow se casó con Brad Falchuk y esperó un año antes de mudarse con él, y l o explicó sin disculparse: quería preservar el misterio y la idea de que esta persona tiene su propia vida. Gillian Anderson dijo lo mismo. El patrón tiene nombre: LAT, Living Apart Together, y no es distancia forzada, es una decisión.
Ahora todo el mundo se casa, tiene una boda preciosa y el algoritmo la convierte en Trad Wife antes de que acabe la luna de miel. La masificación ya llegó, o sea, la señal se quemó. Entonces el countersignaling llega desde el lado opuesto: puedo estar en pareja, querer a esa persona con todo, y no necesitar vivir con ella para probarlo. No es que no pueda, es que no tengo que hacerlo y eso es la seguridad de no necesitar ni el anillo ni la dirección compartida para saber lo que tienes.
La narrativa tradicional dice que vivir juntos es la prueba de que la relación es seria, pero cuando dos personas unen sus vidas en un mismo espacio, también fusionan su individualidad, y algunos no quieren eso, además, tiene un componente de clase brutal que nadie quiere admitir: requiere dos ingresos decentes, dos espacios habitables, y la suficiente estabilidad emocional para no confundir proximidad física con amor.
Entre 2000 y 2022, el porcentaje de parejas que eligieron vivir separadas creció más del 40%. Y su bienestar mental es idéntico al de las parejas que comparten techo. Vivir separados no es una señal de que algo falla. Es una señal de que algo funciona.
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La relación privada va en la misma dirección, no postear nada en redes sociales ahora es más cool que nunca. Cuando demostrar que tienes pareja se volvió el estándar, la que existe sin documentar nada se convirtió en la más interesante. No porque sea un secreto sino porque no necesita que nadie lo valide.
En conclusión, según el countersignaling puedes tener la ensalada de kale en la mesa, las uñas cortas, la ropa vintage y cool y la relación sin Instagram, pero si lo estás haciendo para que se note, se nota que lo estás haciendo para que se note. ¿Me explico? 😄 Es tan rebuscado que me encanta.
Foto: Vicky Montanari / cosmopolitan.com
Si llegaste hasta aquí, primero que todo: gracias por venir a mi TED Talk dominguero. Hice templates para que compartas JMA sin esfuerzo porque me encantaría crear más comunidad. Y si sientes que este tipo de contenido merece existir en el mundo, invítame un ko-fi, que por acá estamos analizando la sociedad una neurosis a la vez. ❣️
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Ya no importa lo que tienes, importa lo bien que finges que no necesitas nada.
Porque a veces el cerebro no quiere ser profundo, solo quiere opinar.
El tiempo de post que debería ser una sección fija. Buenísimo! Jajajaja